> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://guides.advertising.webtoon.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://guides.advertising.webtoon.com/line-manga/ad-policies/general-guidelines.md). # General Guidelines {% tabs %} {% tab title="共通ガイドライン" %} ## 1. 共通ガイドライン #### 1.1 現行法および主要勧告事項の違反 * **1.1.1** 現行法に違背する内容は広告することができません。 * **1.1.2** 米国FTC（連邦取引委員会）、欧州GDPR（一般データ保護規則）およびEU DSA（デジタルサービス法）など、グローバルな規制およびこれに準ずる協会・団体の勧告事項に基づき、特定の広告を制限する場合があります。 #### 1.2 性的・わいせつな表現 * **1.2.1** 過度な身体の露出や性的羞恥心を呼び起こす可能性のあるわいせつ・選情的な表現は広告することができません。 * **1.2.2** 強姦などの性暴力行為を描写する内容は広告することができません。 * **1.2.3** 等級を表示する「各国家別年齢制限等級（例：ESRB, PEGIなど）に準ずる内容」の文言を変形して広告に使用することはできません。 * （規定された等級表示 '18+', 'Adult Only' など国際的に通用する用語以外、18/19禁、18/19マーク、成人向け文言に関連する内容は使用不可） * **1.2.4** 広告素材と連結されるランディングページに選情的またはわいせつな内容が含まれる場合、事前審査の段階で広告が制限されることがあります。 #### 1.3 暴力・恐怖・卑俗・嫌悪・不快感 * **1.3.1** 과도한 폭력이나 공포스러운 표현을 통해 지나친 불안감을 조성할 수 있는 내용은 광고할 수 없음 (過度な暴力や恐怖をあおる表現を通じて、過度な不安感を助長する可能性のある内容は広告することができません。) * **1.3.2** 嫌悪感を抱かせる内容は広告することができません（ex. 手術シーン、身体部位の一部拡大、特定の集団を卑下したり嫌悪感を与えたりする目的で使用されたタトゥーなど）。 * **1.3.3** 罵倒、卑俗語、暴言（ex. ミチン0、トライ等）および低俗な言語を使用して不快感を与える内容は広告することができません。 * **1.3.4** 一般的に使用される言語やイメージの形態であっても、ユーザーに過度な不快感を与える内容は広告することができません（ex. 便の臭い、便のような塊、口の中の残留物、口臭の表現イメージ、トイレ関連のイメージなど）。 #### 1.4 他者の権利侵害 * **1.4.1** 個人情報の流布など、プライバシーの秘密と自由を侵害する恐れがある内容は広告することができません。 * **1.4.2** 正当な権限なく他者の肖像権を使用したり、商標・著作権などの知的財産権を侵害したりする場合は広告することができません。 #### 1.5 虚偽・誇大・欺瞞・比較・誹謗 * **1.5.1** 虚偽の内容や確認されていない内容を事実のように表現する内容は広告することができません。 * ユーザーの誤認や混同を誘発し、または欺く恐れのある表現などは広告が制限される場合があります。 * **ex1>** 特定の条件下での費用割引・払い戻しなどについて、関連条件を表示していない場合。 * **ex2>** 広告掲載時点以降も当該商品・サービスを継続販売するにもかかわらず、特定の時点までしか提供しないかのように表示した場合（締切間近、3時まで、など）。 * **1.5.2** 重要な情報を省略したり、部分的な事実を強調して人々を誤認させる可能性のある内容は広告することができません。 * **1.5.3** インターネットユーザーが実際に発生した事実であると誤認するような表現は、広告に使用できません。 * **1.5.4** 広告主およびキャンペーン目的と関連性の低い内容を通じてインターネットユーザーを誘引する場合は、広告することができません。 * **1.5.5** 広告内容が事実と異なったり、イベント終了後も継続して執行したりすることは許容されません。 * **1.5.6** 事実の有無にかかわらず、他社製品を誹謗する内容は広告することができません。 * **1.5.7** 他の企業および製品を不当に比較する内容は広告することができません。 * **1.5.8** 最上級の表現は、広告連結ページ内で確認できるか、公認の証明資料を提出する場合のみ広告可能です。 * ただし、連結ページの内容で広告を執行し「表示広告の公正化に関する法律（景品表示法等）」違反の申告が受け付けられた場合、最上級表現に対する疎明資料を提出しなければなりません（公認資料がない場合は、修正要請または広告執行を中止する場合があります）。 * 「環境に優しい」、「エコ」、「無毒性」などの環境関連表現を使用する場合、公認機関の認証書や客観的な実証資料を提出しなければならず、漠然とした表現で消費者を欺いてはなりません。 * **1.5.9** 「推薦またはレビューを含むコンテンツ（連結ページ含む）」を使用する場合、各国家別公正取引関連法規（例：米国FTC Act）の関連法規およびガイドラインなどを必ず遵守しなければなりません。 * 当該製品を実際に利用した自分自身の経験した事実に基づいて作成されなければなりません。 * 広告主とレビュー作成者の間に経済的利害関係がある場合、これを明確に表示しなければなりません。 * 広告であることを明確にする 'Sponsored' または 'Ad' といった表記義務を遵守しなければなりません。 * **1.5.10** コミュニケーションサービス関連の広告領域に、ユーザーの使用記および類似の内容を使用する場合、広告することはできません。 * ユーザーの使用記または類似の内容で商品/用語の利用経験事実を含むなど、ユーザーの使用記と誤認される可能性のある内容の広告を執行する場合、コンテンツとの混同を防止するために一部の内容が制限されることがあります。 * (ex. 使ってみたら、知人に勧められて、私も購入しました、契約しました、なかったんです、美味しいですね、〜だそうだ、〜らしいなど) * **1.5.11** 生成AI技術活用の素材およびサービスの告知 * 生成AIを活用して制作された素材やAIベースのサービスを広告する場合、利用者の誤認および技術の誤用・乱用を防止するため、以下の事項を遵守しなければなりません。 * **結果物表示義務（類型別方式）:** * **画像・動画**: 素材に肉眼で識別可能な大きさの可視的なウォーターマーク（「AI生成」というテキストまたはロゴ）を常時表示しなければなりません。 * **オーディオ**: 音声素材の場合、再生開始後2秒以内に「本音声はAIで生成されました」という案内を含めなければなりません。 * **ディープフェイク**: 実在の人物や事物と混同しやすい高解像度の仮想コンテンツの場合、必ず明確な表記を通じて仮想の結果物であることを告知しなければなりません。 * **検収責任に関する勧告**: 広告主が直接AI生成結果の表示義務を負うものではありませんが、素材にAIが使用されているかを確認し、表示義務が遵守されているか等を検収することが推奨されます。 * **サービス事前告知義務**: 広告する製品やサービス自体がAIベース（例：AIチャットボット、AIエディタ等）である場合、ランディングページの冒頭または利用規約に、当該サービスが人工知能によって運用されている旨を事前に案内しなければなりません。 * **知的財産権の保護**: LINEマンガ（NAVER WEBTOON）の作家保護およびIP権利保護のため、ウェブトゥーンキャラクターの実装やストーリー作法に特化したAI技術・サービスの広告は、原則として制限されます * **1.5.12** AIサービスの分類 * **1.5.12.1** 汎用AIサービス（広告可能）: 特定の分野に限定されず、多目的に活用されるAIサービス（例：Wrtn（뤼튼）、ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity等）は広告執行が可能です。 * **1.5.12.2** AI機能を含むグラフィック・生成ソフトウェア（広告可能）: AI技術を活用した画像生成、編集およびデザイン機能を提供するソフトウェアサービス（例：Adobe, Canva, Midjourneyおよびその他単純な画像生成特化サービス）は広告執行が可能です * **1.5.12.3 キャラクターおよびストーリー生成特化AIサービス（広告不可）: ウェブトゥーンサービスの核心要素であるキャラクター実装やストーリー作法等に特化したAIサービスは、媒体政策および作家・IP保護のために広告執行を制限します（例：**[**Character.ai**](http://character.ai/)**, ZETA等）** #### 1.6 普遍的な社会情緒の侵害 * **1.6.1** ギャンブル、または過度な射幸心を助長する内容は広告することができません。 * **1.6.2** 迷信崇拝など非科学的な生活態度を助長したり、正当化したりする内容は広告することができません。 * **1.6.3** 医学的または科学的に検証されていない健康秘法または心霊術は広告することができません。 * **1.6.4** 人種、民族、宗教、性的指向などに対する差別禁止だけでなく、特定の文化圏の象徴や衣装を揶揄したり不適切に引用して「文化的転用（Cultural Appropriation）」の議論を呼ぶ可能性のある内容は広告することができません。 * **1.6.5** 自殺を目的としたり、これを美化・放助して自殺衝動を起こす恐れがある内容は広告することができません。 * **1.6.6** 犯罪、犯罪者、または犯罪団体などを美化する内容は広告することができません。 * **1.6.7** 危険な製品およびサービスなどは広告することができません。 * 銃器類および相手を傷つけるように設計されたナイフのような危険な武器 * 爆発物および爆発物製造に関する教育コンテンツ * 気化器および関連アクセサリー * 薬物乱用 * 精神的健康に有害なコンテンツ * **1.6.8** その他、普遍的な社会情緒を侵害したり、社会的混乱を惹起する恐れがある内容は広告することができません。 * **1.6.9** 仮想資産、NFT、または高リスク派生商品の広告時、必ず「投資リスク告知」文言を含めなければならず、「元本保証」や「確定収益」など利用者を現惑させる断定的表現を使用することはできません。 #### 1.7 青少年保護 * **1.7.1** 各国家別青少年保護関連法規およびガイドラインで指定した「青少年有害薬物」および「青少年有害媒体物」を販売・貸与・配布・露出する行為は、原則として広告することができません。 * 青少年有害薬物は酒類、タバコ、麻薬類、幻覚物質およびその他青少年の心身を深刻に毀損する恐れのある物件です。 * 酒類およびタバコ広告に対する細部条項は、各国家の厳格な規制に従わなければならないため、現地の法規によって広告が制限される場合があります。 * 幻覚物質のうちブタンガスの場合は、販売・貸与・配布目的ではないブランドなどの広報目的の一般的な広告について、制限的に執行可能です。 * 麻薬類, 幻覚物およびその他青少年有害薬物については、公益的な目的を除いたすべての広告を執行することができません。 * **1.7.2** 以下のようなインターネット広告は、青少年に配布などが不可です。 * 青少年に性的な欲求を刺激する選情的なものやわいせつなもの * 青少年に暴力性や犯罪の衝動を起こさせる恐れのあるもの * 性暴力を含む各種形態の暴力行使や薬物の乱用を刺激したり、美化したりするもの * 青少年の健全な人格と市民意識の形成を阻害する、反社会的・非倫理的なもの #### 1.8 インターネット利用者の使用性侵害 * **1.8.1** インターネット利用者のインターネット利用を妨げたり、混同を誘発する可能性のある広告は執行できません。 * 視覚的な疲労感を誘発する可能性のある過度な揺れ、または点滅効果を含む場合 * インターネット利用者の能動的な措置なしにサウンドが自動執行されたり、音量が過度に大きい場合 * システムまたはネットワークの問題やエラーがあるかのように表現した場合 * **過度なトリックによりインターネット利用者が混乱を招く恐れがある場合** * クリックを誘発するための虚偽の文言および機能を使用する場合（マウスポイント、サウンド/プレイ制御ボタンなど） * 重要情報の案内を肉眼で識別しにくい場合（イメージ、テキストの大きさおよび色など） * 利用者のミスや錯誤を誘導して、意図しない購読や決済を発生させる目くらまし設計（Dark Patterns）を使用することはできません。 * **(ex. 無料体験期間終了前の自動決済への切り替えの事実を隠したり、解約ボタンを意図的に探しにくいように配置したランディングページなど)** * **1.8.2** ランディングページ連結時、利用者の不便を招く恐れがある場合には広告を連結できません。 * 素材に表記された '製品、イベントなどの主要内容' がランディングページで確認できない場合 * (但し、モバイル広告の Click to in app / Click to download の場合はアプリダウンロードページ接続は許容 / Click to in appを使用してアプリに連結される場合は素材に表記された内訳がすぐに確認できなければ執行可能) * ランディングページが接続されない、または正常にサービスされない場合 * ランディングページが2つ以上の場合（A/Bテストなど合理的な目的の多重ランディングページは許容可能） * ランディングページが未完成であったり、正常なページであると考えにくい場合 * ポップアップ窓が5個以上露出したり、ポップアンダー形態で露出する場合 * 他のコンテンツ提供なしに、すぐにログインまたは会員登録を誘導する場合 * 同意なしにプログラムを設置したり、個人情報を収集する場合 * 開始ページ変更、ツールバー設置などインターネット利用者のコンピュータ環境の変化を誘導する場合 * インターネット利用者が終了できない形態でランディングページが構成される場合 * ランディングページを終了した後に他のページに連結されたり、一定時間が経過した後に再び開くようにする場合 * モバイルウェブランディングページ接続後、戻るボタン使用時にすぐに既存のページに移動しない場合 * モバイルアプリランディングページ接続後、既存のアプリ（広告クリック画面）に移動しようとする行為を不便にする場合 * 広告地地面別（PC/モバイル）にページが最適化されていない場合 * ランディングページに広告主情報、または連絡可能な連絡先情報が明記されていない場合 * (各国家の電子商取引関連法規に従い、必須情報（事業者名、連絡先など）を明記) #### 1.9 WEBTOONサービスポリシー * **1.9.1** WEBTOONサービスポリシー上、以下のように広告を制限する場合があります。 * WEBTOONと競争関係にある広告（ウェブトゥーン/ウェブ小説/ブックスサービス）は広告不可 * a. ウェブトゥーン/ウェブ小説/ブックス類似サービスである場合でも、ウェブトゥーン広告事業担当者の事前検討なしには広告執行が不可能です。 * (ex. ウェブトゥーン/ウェブ小説/ブックス関連サービスおよびアプリケーション, ウェブトゥーン/ウェブ小説を活用するゲーム, 映画などのコンテンツ) * **1.9.2** WEBTOONの正常な広告執行に影響を与える可能性がある場合は、広告を進行することができません。 * **1.9.3** WEBTOONの媒体イメージを損傷させる可能性のある内容の素材は執行することができません。 * 当該広告が社会的なイシューになる可能性があったり、ネチズンの抗議が激しい場合、執行中の広告であっても修正要請をすることがあります。 * 内容およびイメージの品質に問題があると判断される場合、広告を制限することがあります（低解像度、低クオリティなど）。 * **1.9.4 作家およびIP保護** * 特定のウェブトゥーン作家を誹謗したり名誉を毀損する恐れのある素材, またはウェブトゥーンの筋書きを歪曲して否定的な世論を形成する可能性がある広告は執行できません。 * WEBTOON内のコンテンツ（イメージ、台詞など）を広告主が無断でAI学習データとして活用したり、正当な権限なく加工して広告素材として使用する場合、直ちに広告が中断されます。 {% endtab %} {% tab title="その他の関連事項" %} ## 2. その他関連事項 * **2.1** 商品の位置/大きさ/類型および「問題となる部分が素材にどのように表現されるか」によって、検収結果に多少の差が生じることがあります。 * 固定型商品の場合、一般CPM商品より多少厳格に検収されることがあります。 * プレミアム商品の場合、他商品より多少厳格に検収されることがあります。 * 拡張前の広告素材が拡張後の広告素材より多少厳格に検収されることがあります。 * 静止カットの広告素材が動画およびFlashの中で通り過ぎる一カットより厳格に検収されることがあります。 * 上記のように、商品がインターネット利用者に及ぼす影響が大きい場合、より厳格な基準が適用され得ることをご了承願います。 * **2.2** 外部自律審議機関の広告審議を経て、適合決定を受けられなかった広告は執行不可となる場合があります。 * **2.3 国家別以下の規定遵守が必要** * a. フランス：トゥボン法(Loi Toubon)に基づき、フランス語の使用が必須であり、外国語を使用する場合は翻訳を提供。 * **2.4 国家別AI規制遵守事項 (基本条項 + α)** * **欧州(EU):** EU AI ActおよびDSA遵守。高リスクAI技術活用の広告禁止。ディープフェイクおよびAI生成物に対するマシンラーニングベースのウォーターマーク（Metadata含む）推奨。 * **米国(US):** FTC消費者保護指針。AI生成の使用記（Testimonials）および仮想インフルエンサー活用時、実際の人物ではないことを明示し、欺瞞的な広告行為を厳格に禁止。 * **中国(CN):** 生成型AIサービス管理法。国家統制基準に適合したAIモデルのみ活用可能であり、当局が規定した公式識別表記（ウォーターマーク）を必須適用。 * **フランス(FR):** Loi n° 2016-41遵守。身体部位などをAIで補正・生成した広告の場合 "Photographie retouchée" 文言の併記が必須。 * **日本(JP):** 1. AI推進法およびガイドライン遵守：AI生成物に対する透明性の確保および利用者の誤認防止努力を義務化。 2. ステマ（ステルスマーケティング）規制厳守：AIが生成したコンテンツを一般の使用記に偽装する行為を厳禁し、広告素材に 'PR' または '広告' 表記を必須化。 3. 著作権依拠性：日本の著作権法に基づき、特定の作家やIPの特徴的な表現を学習・生成した素材は執行不可。 * **2.5** その他、上記に該当しない内容についても、媒体内部の検討により広告不可となる場合がある点をご参考ください。 {% endtab %} {% tab title="ネットワーク広告" %} ### ネットワークの場合、下記の業種広告は掲載できない。 {% hint style="danger" %} \[IAB11-4] Law, Government\&Politics > Politics \[IAB13-2] Persona lFinance > Credit/Debt\&Loans \[IAB13-5] Personal Finance > Hedge Fund \[IAB13-8] Personal Finance > Mutual Funds \[IAB13-9] Personal Finance > Options \[IAB14-1] Society > Dating \[IAB14-2] Society > Divorce Support (IAB14-3] Society > Gay Life \[IAB23-10] Religion\&Spirituality > Pagan/Wiccan \[IAB23-1] Religion\&Spirituality > Alternative Religions \[IAB23-2] Religion\&Spirituality > Atheism/Agnosticism (IAB23-3] Religion\&Spirituality > Buddhism \[IAB23-4] Religion\&Spirituality > Catholicism \[IAB23-5] Religion\&Spirituality > Christianity \[IAB23-6] Religion\&Spirituality > Hinduism \[IAB23-7) Religion\&Spirituality > Islam \[IAB23-8] Religion\&Spirituality > Judaism \[IAB23-9] Religion\&Spirituality > Latter-Day Saints \[IAB23] Religion\&Spirituality \[IAB24] Uncategorized \[IAB25-1] Non-Standard Content > Unmoderated UGC \[IAB25-2] Non-Standard Content > Extreme Graphic/Explicit Violence \[IAB25-3] Non-Standard Content > Pornography \[IAB25-4] Non-Standard Content > Profane Content \[IAB25-5] Non-Standard Content > Hate Content \[IAB25-6] Non-Standard Content > Under Construction \[IAB25-7] Non-Standard Content > Incentivized \[IAB25] Non-Standard Content \[IAB26-1] Illegal Content > Illegal Content \[IAB26-2] Illegal Content > Warez \[IAB26-3] Illegal Content > Spyware/Malware \[IAB26-4] Illegal Content > Copyright infringement \[IAB26] Illegal Content \[IAB7-39] Health\&Fitness > Sexuality \[IAB7-44] Health\&Fitness > WeightLoss \[IAB8-18] Food\&Drink > Wine \[IAB8-5] Food\&Drink > Cocktails/Beer \[IAB9-11] Hobbies\&Interests > ComicBooks \[IAB9-7] Hobbies\&Interests > CardGames \[IAB9-9] Hobbies\&Interests > Cigars {% endhint %} {% endtab %} {% endtabs %} {% hint style="success" %} ご質問や広告に関するお問い合わせは、[**「Contact Us」**](https://ldfcorp.com/ja/contact/form_7)フォームよりご連絡ください。 {% endhint %} --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://guides.advertising.webtoon.com/line-manga/ad-policies/general-guidelines.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. 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